行銷類好書推薦「成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力」

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今天要跟各位分享的這本書是「成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力」,我會想推薦這本書主要是因為這本書裡面寫到的行銷思維跟傳統的行銷思維是不一樣的,透過成長駭客行銷的方式,也可以用快速有效率且低成本的方式達到以前傳統行銷需要大量資金才做得到的行銷成果,無論你是網路行銷從業人員、行銷部門主管、創業家都很適合買這本書來看,關於本書的章節介紹,可以上博客來瀏覽。

博客來:成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力

成長駭客行銷這一本書是萊恩.霍利得(Ryan Holiday)所寫的,原文書名為 Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising,什麼是成長駭客呢?也許大多數從事網路行銷的朋友們都有聽過這個名詞,但是成長駭客真正要做的事情有哪些?要達到的成效該有怎樣的觀念?什麼樣的人才能被稱為成長駭客?什麼樣的組織又需要成長駭客呢?在書的前言裡就會對這個部分進行清楚的說明,作者 Ryan Holiday 也以傳統的電影行銷為例子,早期的電影行銷通常都必須花費非常大的預算在傳統媒體打廣告,最後廣告成效如何也沒有精確的數字可以衡量,如果電影賣座,那當然皆大歡喜,如果票房滑鐵盧呢?要找出錯誤的行銷管道也不是這麼容易,所以作者才告訴讀者們,應該是要用微小的創意來引爆一整串的行銷活動,創造出極高的行銷成效,以電影產業來說就是創造驚人的票房成績,這個部分就是成長駭客在做的事情,而成長駭客的觀念應用絕對不只是電影票房這麼侷限,在網路行銷方面更是相當常見。

作者萊恩.霍利得(Ryan Holiday)也提到了,知名的電子郵件信箱 Hotmail 崛起的故事(早年的網路使用者幾乎都有 Hotmail 帳號),Hotmail 的經營團隊認為為了免費的電子郵件信箱打廣告相當不明智,還不如利用成長駭客的方式來達到快速擴散的目的,Hotmail 最後使用的是類似簽名檔的小創意,在每一封電子郵件的底下推薦收件人註冊一個 Hotmail 帳號,結果這個簡單的做法就達到快速讓 人們開始使用這個電子郵件信箱,之後幾年才推出的 Gmail 也使用了類似的方式,其實成長駭客的思維早在網路開始大規模普及後,就有非常多小公司或大企業使用過,在書中作者還舉出了更多其它的例子,各位可以自己去閱讀。

在了解什麼是成長駭客之後,作者也將成長駭客實際的操作方式分為4個階段,分別是適配,也就是找出產品與市場的適配,再來就是集客,也就是找到你的成長駭客集客術,你必須要思考有什麼方法是可以讓你有效率集客的方法,第三個步驟是設計一個爆點來引爆風潮,第四個步驟則是優化,你必須創造留客和優化的封閉迴路,作者在這四個步驟中都有明確指出該如何做出正確的想法,你可以把這些思維套用到自己的產品上,去找出最適合你的產品的推廣方式,利用這四個技巧,循環的讓產品用低成本快速推廣出去。

最後書中還用了兩個實戰應用,來告訴讀者們如何實戰,利用成長駭客的方式去創造產品迅速曝光與普及的方式,其實成長駭客行銷這本書,在媒體圈及網路行銷圈中早就受到大家的推崇,很多人都看過這本書,如果你對這本書有興趣或想提升自己在行銷方面的實力,快到博客來網站上去看看它的內容介紹吧! 

博客來:成長駭客行銷:引爆集客瘋潮的新實戰力

分享於 2020-04-15